文化赋能云南旅居产业高质量发展

杨雯

发展旅居产业是顺应消费升级与产业融合趋势，满足人民群众对美好生活向往的重要举措。云南凭借得天独厚的气候优势、绚丽多彩的民族文化、丰富多样的地形地貌与扎实的文旅产业基础，已成为全国旅居消费的热点区域。党的二十届四中全会强调，“十五五”时期要推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展，为文旅融合发展指明了根本方向。在此背景下必须深刻认识到，文化是旅居产业的灵魂与核心竞争力所在，将文化创新创造深度融入旅居产业发展全过程，以文化赋能驱动云南旅居产业高质量发展，是云南旅居产业破解同质化竞争、培育持久内生动力的必由之路。

因地制宜突出地方文化特色，筑牢旅居产业差异化发展之基。旅居产业的竞争力，归根结底在于其不可复制的独特体验。云南发展旅居产业的最大优势与根本依托在于底蕴深厚的多元文化。因此必须将深入挖掘、科学保护与创造性彰显地方文化特色作为发展旅居产业的基础。一是必须坚守“保护优先、传承为本”的开发原则。在利用传统村落、历史街区、民族村寨等文化空间载体发展旅居时，坚守对传统文化的敬畏之心，避免大拆大建、拆真建假和过度商业化，尊重原有的空间格局、建筑风貌和景观环境。二是激发当地居民的文化主体性与共建共享活力。推动旅居产业发展，必须建立健全“政府引导、群众主体、市场参与”的协同治理机制，切实保障居民在文化资源管理、发展决策和利益分配中的话语权与获得感，提升居民对本土文化的阐释能力、传承技艺的动力与创新转化信心。只有当“主人的生活”与“客人的体验”真诚交融时，旅居才能真正触及文化的温度与深度。

以新兴文化业态为引擎，驱动旅居产业系统性迭代升级。面对消费升级与市场需求的变化，云南旅居必须主动拥抱变革，以培育新兴业态为核心抓手，推动旅居产业从要素驱动向创新驱动跨越，实现全链条的系统性迭代升级。一方面，要深化文化与科技融合，打造智慧沉浸新体验，应积极运用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能、元宇宙等前沿技术，对珍贵文物、历史场景、非遗技艺进行高精度数字化采集与创造性复现，让旅居者能够突破时空限制，在虚实交融的互动中深度感知文化奥妙。另一方面，要拓展文旅融合路径，培育主客共享新场景。旅居的本质是一种生活方式的异地实践与精神层面的深度交往，因此，必须大力推动旅居产业与文化创意、艺术创作、影视传媒和体育康养等领域进行跨界融合，鼓励在资源禀赋优越的地区形成集创作、交流、交易与生活于一体的活力社群。

以文化价值深度赋能为核心，塑造“旅居云南”卓越品牌体系。当前旅游市场竞争已进入品牌竞争的高级阶段。云南旅居产业要在全国乃至全球范围内形成强大的号召力与吸引力，必须完成从依赖天赋资源的初级品牌形象，向以独特文化价值为内核的卓越品牌体系的战略跃升。首先，凝练与传播“旅居云南”的文化精神内核与价值主张。要超越对气候、风景等物质条件的表层描述，深入挖掘和系统阐释云南多元民族文化，将“有一种叫云南的生活”这一品牌口号升华为一种具体可感、直抵人心的价值承诺——即在云南的旅居，意味着追寻一种与自然和谐共处、与文化深度对话、与自我内心和解的美好生活方式。通过持续、高质量的内容生产与媒体传播，将这一文化价值内核贯穿于品牌叙事和服务体验的全过程，使之成为连接全国乃至全球旅居者情感认同与价值共鸣的核心纽带。其次，可以构建多层次、特色化的文化旅居子品牌矩阵。依据全省“两轴六区三带”的旅居空间布局，引导各地立足自身最具代表性的文化符号与资源禀赋，打造辨识度高、协同性强的区域子品牌，通过科学的品牌规划与管理，形成定位清晰、优势互补、互相映衬的品牌集群效应。

（作者系云南省社会主义学院教师）